“好声音”节目名称归属案正式开庭结案 裁定维持原诉
2016-7-5
来源:未知
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- 7月15日，浙江卫视《2016中国好声音》开播在即，但“好声音系列”的纷争依旧继续。
今天下午，备受瞩目的《中国好声音》节目名称归属案正式开庭结案。截止到7月4日晚22点42分，小娱从北京知识产权法院前方得到消息：“驳回灿星的复议申请，维持原有诉前保全。”这也意味着，该院维持之前的民事裁定，责令灿星及其相关方立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称和相关注册商标。据悉，这是关于诉前保全的最终结果。
在结案前，灿星总裁田明接受了娱乐资本论专访，在谈到这次与talpa、唐德一系列的版权、商标大战时，他开门见山表达自己对这次复议的态度，“我们是在用国际模式，表达中国文化，中国人的情感，（这个节目）最核心的是中国梦，是中国的主流价值观”。
在田明看来，唐德索赔5.1亿，这个数值只是在画饼而已。“你为什么不说20亿、51亿呢？你没有电视台给你播出，你根本没有投入，谈什么损失呢？”田明表示，真心做节目和只是想转手倒卖，采取的步骤和方法是完全不一样的。
7月1日，灿星向外界公布了节目新logo。节目组官方介绍，该logo既结合了全新原创的模式，又体现了导师和学员的关系：握住话筒的手自然寓意着歌唱，向上撑起的动势预示着舞台承载起梦想和希望；代表学员的一颗星最闪耀最显著，象征学员是这个舞台上最耀眼的核心人物，四位导师环绕在旁，象征导师甘当绿叶，只为寻找未来的中国巨星；由于新的原创模式以导师战车俯冲选人为标识，因此四颗星在上，一颗星在下，寓意四位导师从高处冲向学员。
众所周知，这一天是中国共产党成立95周年、同时也是香港回归20周年纪念日。据田明介绍，之所以定在这一天发布，除了7月是好声音开播的月份，更重要的是它蕴含的民族意义。同时，灿星也想借这一历史机会，将7月1日确定为“好声音”走向原创的开山之日，“每年的7月1日，我们在这个时候，都会发布我们原创的信息。”
在接受娱乐资本论的专访中，田明表示灿星引进模式的时代一去不复返，“我们以后不会再买版权”。也就是说，灿星将不再与模式公司合作、不再购买任何节目模式。以后只做100%的原创节目，而且必须拥有100%的自主知识产权。当然，这并不意味着灿星会拒绝联合研发或拒绝与电视台共享IP，合作模式依旧多种多样。只是“绝不会再出现被外方拥有知识产权的情况。”
据田明介绍，在诉讼之前，唐德曾想把这个模式加价卖给他们，但他们拒绝了。理由是他们认为唐德在购买这个模式的过程中，并没有制作这个节目的诚意。
在此文中，我们将看到灿星如何思考此次官司给灿星带来的得失、如何看待“模式引进与自主创新”之争、如何进一步运作新一季的“好声音”；而在另一篇文章《唐德：我们一定会做自己的“中国好声音”》（即娱乐资本论7月4日第二条的相关文章中）），我们将全文选登我们对唐德方面的采访——
这是中国综艺行业迄今为止最大的一次利益博弈，背后更有法律道义，契约精神，乃至文化战争层面的重重较量。这场“世纪之战”，以及案件背后的种种是非，最终将留待世人评判。
这场官司对灿星意味着什么？
对于唐德、Talpa方面的诉讼，田明表示自己早有预料。他态度坚定地表示，“我们一直以来认为这个节目名称，是浙江卫视的，这很鲜明。我们也没有任何必要做出更改。”
田明认为，灿星的底气来自以下四个方面。
1、“在中国电视行业，节目名称归属问题有过很多先例。以5年前《美国偶像》的模式为例，它到了东方卫视被命名《中国梦之声》；而著名的《X 元素》模式，到了辽宁卫视成了《激情唱响》，到了湖南卫视则是《中国最强音》。这说明同一个模式，换一个电视结构它就要改一个名字。节目名称是归电视台所有的。”
2、“我们支持知识产权的保护，但并不意味着引进了模式，中国本土创作的努力和贡献，就可以一笔勾销。在内容制作方面，从导师的选择、学员的选拔、乐队、制作的每一个细节和环节、到每一首歌曲的改编和创作，都是在传递中国的主流价值观。我们是在用国际模式，表达中国文化，中国人的情感，最核心的是中国梦，是中国的主流价值观。”
3、“浙江卫视为这个IP做了大量播放和宣传，它创造了一笔巨额的国有无形资产，这个与模式方毫无瓜葛。”田明反问到，“任何一个国际模式，你有那么大的无形资产价值吗？你有那么大的商誉吗？这个价值和商誉肯定不是外国人创造的嘛。”据他回忆，talpa在第一季《中国好声音》中只派来了一名飞行制片人，“仅待了两天，后来并未做过任何其他投入或贡献。”
在灿星看来，这是一个内容为王的时代。“内容的核心竞争力是制作能力，内容是第一位的、模式是第二位的，模式只是形式、不是内容。”
如何打造100%的原创节目：在韩国、欧美建立自己的研发中心
在这件事上遇到了麻烦后，田明表示对这次事件最大的体会，就是“只有拥有100%自主知识产权，才能永远立于不败之地。”
据悉，灿星内部设有专门的模式研发部门。“每次节目结束后，整个导演组、节目组都会参与原创节目的研发。”此外，他们会在韩国、欧美建立灿星自己的研发中心，把境外导演、高校研发机构等国际资源、外脑资源充分利用起来。“我们核心是不管这个创意或点子来自哪个国家、哪个人，我们要保证灿星拥有100%的知识产权。这是我们最根本的版权价值。”
那么，目前灿星的模式原创能力如何呢？据小娱了解，其与央视合作的音乐节目《中国好歌曲》已成功反向输出海外。它目前正在播出的《盖世音雄》，从电视音乐节目从未切入的电子音乐类型切入，田明认为总体来说很满意。不过，由于广电总局对选秀节目的特殊管理规定，对他们做这类节目提出了更高的要求，他们还在继续摸索和完善中。
“我们的原创节目的创新能力，与海外确实存在一定差距。这种差距是客观存在的，我们一定不会妄自尊大。但我认为，整体趋势绝不是扩大，而是一步一步缩小。”
在田明看来，过去很多同行，已经习惯了花钱卖模式，“怎么简单怎么来”，由此养成了一定的惰性，也容易丧失原创的激情和动力。但前段时间，总局发布“鼓励原创节目、限制模式节目”的通知后，他坚信各大电视台、制作机构都会更加大力投入原创，如此一来，“优秀的中国模式肯定会越来越多。”他还以江苏卫视《唱游天下》等节目反向输向海外为例，表示这是非常积极的正面信号，“相信有了对原创的重视，中国的原创市场会迅速成长起来。”
原创虽然是好事，但会否因此阻碍灿星学习先进内容、开发新的节目类型呢？田明郑重表示：“绝对没有阻碍。我们所说的原创，并不排斥联合研发或引进海外团队，只是会把它变成自己的知识产权而已。”不仅如此，田明也并不在乎是否与电视台共享IP。“我总是要找电视台进行长期合作的嘛，而且合作方式也会是多种多样的。”
如何预判《2016好声音》收视表现：会继续破纪录
不管是否改名字，小娱知道的事实是，节目肯定会坚挺地如期播出。但这并不意味着战斗就此结束。在拿到法兰琳卡3.5亿的冠名费后，灿星必然会在收视上承担更大的压力。
伴随着新节目的各种宣传和剧透，我们发现，灿星使用了全新的logo、把大型道具转椅变成了滑梯、用了全新的舞美和包装、主持人也由华少变成了李咏…这种被动式的创新，在前四季收视已到巅峰的状态下，还有点绝处逢生的味道。
这样的创新能带来多少收视？田明表示自己很有信心，尤其在第一场录制结束后，“我相信这次是可以继续创造更高的收视纪录的。”
一方面，田明认为这档新节目开播前的关注度、话题度，远远超过了以往四季，而且这也是前四季从未有过的。另一方面，他非常肯定地表示，前四季的《中国好声音》从未出现过收视下滑的现象，每一季都比前一季要高，一直都是在节节攀升。
这让小娱不禁想起，今年6月田明在接受小娱采访时，被问及是否感觉灿星有下滑趋势时，田明坚定地告诉所有人：“我并不觉得灿星出现过下滑趋势，它一直都在变得越来越好。”当时，这档节目还没有敲定冠名商，当时田明还淡定地表示，按照商业一贯的模式来说，他们也能理解广告客户的疑虑，“可能会压一压你的价钱。”但如今，法兰琳卡砸了3.5亿冠名，不仅是颗定心丸，田明最满意地地方在于它的民族内涵。“没有任何一个品牌机会，比这个机会，更能弘扬我们一个民族原创、民族创新的精神。”
在田明看来，“我们一个全新的、中国人自己创造的电视节目品牌，和一个全新的、我们中国人自己创造的化妆品品牌，在中国好声音这个梦想的舞台上，结合到了一起。其实很有意义的，既能彰显出我们民族创新的能力，又能彰显出法兰琳卡的品牌价值。我们的价值观，和他们是互通的，肯定能获得更大的收视率和影响力。”
灿星下一步怎么走：王思聪等人的脱口秀正准备录样片
当然，虽然说了这么多，但对大多数围观群众而言，他们最关心的其实是节目是否好看，以及灿星下一步能做出什么样的内容产品。对此，田明分享了下半年灿星的几大主攻方向：
1、筹备、制作新节目。
首先，继续投入制作像《2016中国好声音》、《盖世英雄》这种大型电视真人秀，据小娱了解，包括《蒙面歌王2》、《极限挑战》等节目。“大投入的精品力作，这是我们非常擅长的，肯定会继续做。”
其次，尝试小型的、小块鱼儿的节目。在尝到《金星秀》的甜头后，灿星决定大力进军脱口秀领域。
一个是与北京电视台合作、推出苗阜个人的脱口秀节目，主要是用相声演员喜剧的方式，点评时事。另一个是与王思聪、叫兽易小星、沈楠三人合作的脱口秀，现在已经在准备录制样片，“这会是一档对年轻人、对互联网产生很大影响的节目。”田明非常看好网络综艺这块的发展，但他并不认为大型网综是方向。“网综的核心，其实是要充分利用其即时性、互动性、大数据分析的优势和特点。如果没有互动性，肯定是不持久的。”
2、与互联网平台合作，打造音乐网站。
“从头做起，肯定是时不我待。”田明表示，灿星拥有内容上巨大的优势，而很多互联网公司有大平台、大流量的基础。“只要我们合作，相信会很容易、也会很快就能把音乐网站做起来。”
据悉，他与BAT三家、海洋音乐等合作伙伴，正在积极洽谈、探索中。而做音乐网站的初衷，田明透露，灿星很需要互联网平台帮他们掌握更大的数据、掌握对音乐喜爱的流行趋势。也能从源头上，为灿星寻找人才、培育创新做准备，“这会是一个永不落幕的、沟通互动的平台。”
除了以上两点，灿星还在规划做直播平台等新的项目。用田明的话说，商业模式的想象空间很大，《2016好声音》会出现增长，灿星整体也会出现增长。
但是，据娱乐资本论了解，等到7月15日新节目播出时，荷兰方面很有可能采取行动打下一场官司。
“好声音”这一仗，似乎远远没有结束。
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